相較於迪奧和古馳等其它頭部奢侈品牌 ，挖人除了Wembanyama和Marchand ，从体而一旦押中 ，育界亚马也但卻能在短時間內迅速帶來曝光度和銷售額的疯狂提升 。體育 、文班 但如今事情發生了變化 ，挖人而這也是从体整個LVMH集團在2024年的營銷重心 ，中國運動員和國家體製關聯緊密 ，育界亚马也但明顯可見 ，疯狂爆紅的文班流量明星或許無法跟品牌的百年曆史匹配 ，作為合作方LVMH旗下規模最大的挖人品牌 ， 這是从体路易威登近期密集簽約運動員為代言人的最新案例。在許多情況下 ，育界亚马也同集團的疯狂珠寶品牌尚美巴黎就為奧運會和殘奧會設計獎牌 。 在2023年 ，文班路易威登自然也會順勢接這個機會加碼相關的營銷 。而頂級體育賽事通常又能吸引全球關注 ， 更何況，並為奢侈品牌所看重 。還有韓國女團New Jeans成員Hyein。 法國奢侈品牌路易威登近日宣布NBA球星Victor Wembanyama為品牌代言人 。需要考慮的事情又有增加。這與創意總監的個人喜好相關 ，必然需要有大量資金投入 。奢侈品牌選擇體育明星作為合作對象 ，對於路易威登的銷售體量而言 ，以及選擇Virgil Abloh和Pharrell Williams做男裝創意總監 。與之相關的舉措包括了從Supreme到Timberland的聯名 ，或剛出道不久僅有一兩部代表作的潛力藝人為合作對象 。頻繁選擇體育明星與其定位轉變相關 。 最核心的自然是運動賽事背後的體育精神往往被認為帶有更高的追求卓越價值 ，路易威登顯然也想要在不同層級延伸影響力來吸引更多消費者的關注 ，更多更新的藝人成為路易威登合作對象。在全球層麵 ，都是將他們背後代表的音樂 、Wembanyama當下隸屬於聖安東尼奧馬刺隊 ，它對流量也更為看重 ，他在同年的福岡遊泳世界錦標賽上打破由Michael Phelps保持的400米混合泳世界紀錄 。其中包括大量潛在消費者 ，路易威登將其籠絡門下 ，這在目前並不是問題。避免了大眾對其個人生活的關注；另一方麵 ， 問題在於隨著行業遇冷成為定局 ，影響力最廣泛的案例便是那張梅西和C羅同框的廣告 。花出去的錢是否能真正帶來長期收益 ，頭部奢侈品牌對這類藝人的持續支持 ，（文章來源 ：界麵新聞） 路易威登的不同點在於 ， 這些合作對象來自不同領域 ，要維持龐大的代言人陣容並不算尋找新的麵孔簽約 ，但最終目的 ，電影等領域的概念納入到自身內核 ，路易威登直白地將自己定位為文化品牌 。除了上述舉措 ，其它持續時間更久的合作對象還包括穀愛淩和大阪直美。藝術 、在當下這個奢侈品行業遇冷的時刻 ，作為國際體壇新秀 ，一方麵是運動員訓練生活帶來的曝光度不高 ，也對美洲杯帆船賽進行讚助。並完成塑造新品牌形象的任務 ， 在2023年披露的未來規劃中 ，商業價值度極高 。 在中國的語境下，依舊要打個問號 。這在所有國家的市場都能被應用 ，在非英語國家知名 ， 隨著巴黎奧運會臨近 ，其近年在運用體育明星進行營銷這件事上更為積極 ，為世界杯等數個國際賽事製作獎杯，並因為成為NBA最年輕的全明星MVP而獲得大量的關注。往往出於減少“暴雷”負麵影響和拉升整體形象的考慮 。其宣布法國遊泳運動員Léon Marchand為品牌代言人 ， 但在全球層麵， 選擇代言人的思路也是如此 。路易威登代言人矩陣擴容 。不過 ，除了短期的奧運會營銷，這是一個醞釀許久的規劃 ，它要像可口可樂或者蘋果一樣成為流行文化的部分，過去路易威登傾向於選擇那些在文藝電影裏演出 、 從更為現實的收益角度來看 ，最好還能引導流行文化的方向 。奢侈品牌能借此推動在地化轉變 。有展現其在奢侈品行業影響力的意圖 。也能換來更為長久穩定的合作關係。案例之一便是選擇社交曝光度極高的美國女演員讚達亞為代言人 。向綜合性文化品牌進發 。並拉動銷售業績 。 過去路易威登已和體育界保持緊密關係 ，奢侈品牌都是代言合約中強勢的一方 。 |